[ 아시아경제 ] 농심이 '신라면 툼바'를 글로벌 시장 공략을 위한 전략제품으로 선정하고 해외 유통망 확보에 속도를 내고 있다.

신라면 툼바는 농심이 투움바 파스타 레시피에서 착안해 지난해 9월 선보인 제품이다. 신라면의 매운맛과 생크림, 체더치즈, 파마산치즈의 고소하고 진한 풍미와 부드러운 식감을 한 번에 즐길 수 있도록 한 것이 맛의 핵심이다. 신라면 툼바는 출시 4개월 만에 국내에서 2500만봉지가 판매되며 지난해 농심의 최고 히트작으로 떠올랐다.

농심은 최근 신라면 툼바가 호주 최대 슈퍼마켓 체인 '울워스', 일본의 편의점 1위 유통업체 '세븐일레븐' 입점이 확정했다. 각각 3월과 4월부터 해당 유통채널 전점에 출시된다. 울워스는 호주 전역에서 약 1100여개 매장을 운영하며 유통시장 점유율 약 40%를 차지하고 있고, 세븐일레븐은 일본에 2만1000여개의 매장을 운영하고 있다.

농심은 호주와 일본 외에도 중국, 동남아, 영국 및 유럽연합(EU) 등에 신라면 툼바 입점을 추진 중이다. 특히 지난해 11월 신라면 툼바 현지 생산에 들어간 미국은 아시안 마켓 중심으로 성과를 거두고 있다. 미국 최대 유통체인 월마트에서는 오는 6월부터 판매에 돌입할 예정이며, 농심은 미국 소비자 선호도가 높은 사각용기면 타입의 신라면 툼바를 3월 말 출시해 시장 확대에 본격적으로 나선다는 계획이다.

글로벌 콘텐츠 연계 마케팅도 강화한다. 현재 국내 신라면 툼바 모델로 활약하고 있는 에드워드 리 셰프를 미국 등 글로벌 광고에 활용하고, 말레이시아에서는 현지에서 인기를 얻는 '틱톡 드라마' 형식으로 마케팅을 강화한다는 계획이다.

농심 관계자는 "세계 각국 1위 유통사들이 신라면의 맛있게 매운맛과 부드럽고 고소함이 결합한 신라면 툼바에 대한 높은 관심을 보이고 있다"며 "일본과 호주의 성과를 기반으로 미국, 중국 등 글로벌 유통시장을 선도하는 기업들과 함께 신라면 툼바를 전 세계에 알릴 것”이라고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr
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