[ 아시아경제 ] 하이트진로의 맥주 브랜드 테라가 패키지 리뉴얼을 단행하며 제2 도약에 나선다.

하이트진로는 "트렌드를 반영한 '테라 점프 업 2025' 캠페인을 통해 출시 6주년 맞은 테라의 재활성화와 대세감 확대 활동을 시작한다"고 19일 밝혔다.

테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 최단기간 100만 상자, 6년 만에 52억병 판매를 돌파하는 성과를 이뤘다. 또한 일관된 청정 콘셉트의 커뮤니케이션을 실행해 주요 브랜드 지표가 경쟁사 대표 브랜드 대비 우위를 달성하는 등 대한민국 대표 맥주 브랜드로 성장했다.

소비심리 위축 등 대내외적 불안정성이 우려되는 상황임에도 불구하고, 하이트진로는 테라 출시 6주년을 재도약의 계기로 삼고 맥주 시장의 주도권을 장악하고자 다양한 활동들을 진행할 계획이다.

먼저 회사는 테라 브랜드에 ‘신선함’을 부여하는 신규 활동을 통해 성장 동력을 강화한다. 글로벌 트렌드에 발맞춘 패키지 리뉴얼을 단행해 브랜드 가독성 및 로고 주목도를 높인다. 출시 6년 만에 브랜드 모델을 변경하고, 신규 광고물을 활용한 브랜드 이미지 재고도 나선다.

또한 하이트진로의 다른 브랜드들의 인지 경쟁력을 바탕으로 한 시너지 마케팅과 인지도가 높고 테라의 청정 이미지와 적합성이 뛰어난 이종 업체 브랜드와의 협업 마케팅도 추진한다. 테라 브랜딩과 음용 경험 제공을 위한 전국 야구장 마케팅은 물론, 전주 가맥축제, 홍천강 별빛 음악 축제 등 지역 대표 축제 및 맥주 페스티벌 연계 프로모션을 연중 실행할 예정이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "출시 6주년을 맞은 테라가 '청정 라거' 콘셉트로 등장해 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 성장을 거듭하고 있다"면서 "올해 다양한 마케팅 활동을 통해 제2의 도약을 넘어 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다"라고 말했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr
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