[중앙이코노미뉴스 윤남웅] 오비맥주(대표 배하준)의 대표 브랜드 카스가 2025년 새해 첫 광고 캠페인 ‘모두의 마음을 프레시(Fresh)하게!’를 15일 공개했다.

‘프레시’는 수십년간 소비자들에게 사랑받아 온 ‘국민맥주’ 카스가 꾸준히 브랜드 가치로 강조하는 키워드 중 하나다. ‘갓 만든 신선함’, ‘특유의 상쾌함과 시원함’ 등 다양한 의미를 내포하고 있지만 이번 캠페인에서는 새해를 맞이하는 새로운 마음가짐에 ‘프레시’를 적용했다. 카스가 소비자들에게 전하는 을사년 첫 메시지는 ‘모두의 마음을 프레시(Fresh)하게!’라는 것이다.

영상은 ‘힘내자는 말에 힘이 빠질 때가 있다’라는 내레이션으로 시작되어 직장, 학교, 집 거실 등 일상적 장소에서의 관습적이고 반복적인 새해 시작 의례에 대한 피로감을 공감 있게 그려낸다. 그러나 ‘우리가 힘내는 순간은 함께 웃는 순간부터야’라는 내레이션과 함께 분위기가 반전된다. 경쾌한 음악을 배경음으로 동료들과의 건배, 친구들과의 파티, 가족과의 웃음이 함께하는 순간이 화면을 가득 채우고, 카스와 함께 새해를 진정으로 즐기는 순간을 보여주며 새해에 있을 긍정적인 변화에 대한 희망과 기대감을 불어넣는다.

카스 브랜드 매니저는 “새로운 시작과 도전을 상징하는 푸른 뱀의 해를 맞아 카스는 모두의 새해를 응원하는 메시지를 올해 첫 광고에 담았다”며, “2025년에도 ‘국민맥주’ 카스는 소비자 만족을 위해 ‘프레시’한 혁신과 도전을 지속할 것”이라고 말했다.

카스의 신규 광고는 15일부터 TV·온라인 채널에서 만나볼 수 있다.

한편, 카스는 시대상을 반영한 진정성 있는 광고로 소비자들과 소통해 왔다. 2020년에는 백종원 더본코리아 대표와 함께 힘내라, 골목상권!’ 광고로 코로나 위기로 어려움을 겪는 골목상권을 향한 응원 메시지를 보냈다.

2021년에는 <국제시장>, <해운대>의 윤제균 영화감독과 함께 코로나19로 힘든 시기에 일상의 소중함을 지키고 있는 이들을 응원하는 신규 TV 광고 ‘진짜 멋진 여름 맥주’를 선보여 큰 공감을 얻었다. 이어, 지난 추석에는 윤 감독과의 두 번째 협업으로 ‘마음으로 떠나는 여행’ 광고를 통해 가족 간 소통의 중요성을 담아냈다