[중앙이코노미뉴스 윤남웅] 롯데홈쇼핑은 모바일 게임 '벨리곰 매치랜드'를 국내에 정식 출시하고 캐릭터IP(지식재산권) 사업다각화에 속도를 낸다고 16일 밝혔다.

'벨리곰 매치랜드'는 고객의 발길이 끊겨 문을 닫은 놀이동산 '벨리랜드'를 이용자가 퍼즐게임을 진행하면서 재건하는 스토리로 동일 색상의 블록을 3개 이상 모으면 사라지는 '3매치 퍼즐' 시스템을 적용했다.

롯데홈쇼핑은 작년 7월 유통사 최초로 자체 캐릭터 '벨리곰'을 활용해 벨리곰 매치랜드를 영국·캐나다 등에서 시범 출시했다. 해당 게임은 현재까지 누적 2만차례 다운로드됐고 이용자의 70%는 20∼40대 여성이다.

롯데홈쇼핑은 앞으로 벨리곰 매치랜드 게임 난이도를 다양화해 고도화하고 올해 상반기 북미지역에 선보일 계획이다.

벨리곰은 2022년 공공전시, 팝업스토어 등 오프라인 활동으로 인지도를 높인 이후 2023년부터 해외진출을 본격화해 SNS(사회관계망서비스) 팬덤 170만명을 보유하고 있다.

롯데홈쇼핑은 올해 벨리곰 모바일 게임 활성화와 굿즈 개발 확대를 통해 수익모델 다각화에 집중할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 벨리곰 매치랜드의 국내 출시를 기념해 이날부터 오는 24일까지 이벤트를 진행한다.

행사 기간 게임을 내려받고 9단계 레빌의 스테이지를 돌파한 고객 5천명을 추첨해 엘포인트 3천 포인트를 지급한다.

정지현 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발랩(Lab)장은 "유통사 최초로 자체 캐릭터를 활용해 제작한 모바일 게임 '벨리곰 매치랜드'를 국내에 정식 론칭하게 됐다"며 "앞으로 흥미 있는 요소를 추가해 이용자를 확대해 게임 시장에서도 '벨리곰'의 인지도를 높여나갈 것"이라고 말했다.