사진 = BMW

2024년 자동차 시장이 막바지에 이르면서 수입차 브랜드들의 판매 실적이 주목받고 있다. 특히 BMW와 메르세데스-벤츠가 수입차 판매량 순위 1위를 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 두 브랜드는 각각 베스트셀러 모델인 5시리즈와 E클래스를 중심으로 시장을 선도하고 있다. 하지만 이들의 선전에는 독특한 원인과 전략이 숨어 있다.



BMW, 젊은 세대와의 소통으로 '드라이빙의 즐거움' 강화

BMW는 2024년 한 해 동안 5시리즈와 X5를 중심으로 꾸준한 판매 성장세를 보이고 있다. 특히 5시리즈는 가솔린, 디젤, 플러그인 하이브리드(PHEV) 모델로 소비자의 선택 폭을 넓히며 수입차 시장의 중심에 섰다.

BMW 코리아는 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅에 주력하고 있다. BMW 드라이빙 센터와 같은 체험형 공간을 통해 소비자들에게 브랜드 정체성을 전달하며, 온라인 전용 모델과 구독 서비스를 적극 도입했다. 이는 BMW X3, X4, X7 등 SUV 라인업 판매 증가에도 영향을 미쳤다.

BMW의 또 다른 성공 요인은 PHEV와 전기차(EV) 라인업 확장이다. BMW i4, iX3, i7과 같은 전기차 모델은 뛰어난 주행 성능과 디자인으로 큰 호평을 받고 있다. 이는 친환경 자동차를 선호하는 소비자들에게 강력한 어필 포인트가 되고 있다.



메르세데스-벤츠, E클래스를 앞세운 클래식한 전략

메르세데스-벤츠는 올해도 국내 수입차 시장의 대표 주자로 자리 잡고 있다. 특히 E클래스는 연간 판매량 1위를 기록하며 한국 소비자들에게 가장 사랑받는 프리미엄 세단으로 꼽히고 있다. 벤츠 코리아는 2024년 신형 E클래스를 출시하며 소비자들의 관심을 한층 끌어올렸다.

벤츠는 럭셔리와 품격을 강조한 마케팅 전략으로 BMW와 차별화를 꾀하고 있다. S클래스와 같은 플래그십 모델부터 GLE, GLC 등 SUV 라인업에 이르기까지 다양한 차종에서 브랜드의 철학을 구현하고 있다. 특히 GLC와 GLE는 한국 시장에서 꾸준히 인기 있는 모델로, 가족 단위 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다.

또한, 벤츠는 전기차 라인업 강화에도 힘쓰고 있다. EQE, EQS와 같은 전기차 모델은 고급스러운 인테리어와 첨단 기술로 국내 전기차 시장에서도 입지를 다지고 있다.



아우디와 폭스바겐, 틈새시장 공략

BMW와 메르세데스-벤츠가 수입차 시장의 양대 산맥을 이루고 있는 가운데, 아우디와 폭스바겐은 가격 경쟁력을 내세워 틈새시장을 공략하고 있다.

아우디는 A6, Q5를 중심으로 판매를 확대하고 있다. 특히 A6는 경쟁력 있는 가격과 높은 상품성으로 30~40대 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 아우디는 전기차 e-트론과 같은 친환경 모델로 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

폭스바겐은 2024년에도 티구안과 골프를 중심으로 가성비를 내세우며 시장 공략에 나섰다. 특히 티구안은 합리적인 가격과 넉넉한 내부 공간으로 국내 소비자들에게 높은 선호도를 보이고 있다.



렉서스와 도요타, 하이브리드 기술로 입지 다지기

렉서스와 도요타는 하이브리드 기술을 앞세워 친환경차 시장에서 주목받고 있다. 렉서스의 ES 300h와 도요타의 캠리 하이브리드는 뛰어난 연비와 신뢰성으로 하이브리드 차량을 선호하는 소비자들에게 꾸준히 선택받고 있다.

특히 렉서스는 2024년 UX 300e와 같은 전기차 모델을 출시하며 전동화 전략에 박차를 가하고 있다. 도요타 역시 프리우스와 같은 하이브리드 차량을 통해 친환경차 시장에서 경쟁력을 유지하고 있다.



수입차 시장의 성공 원인 분석

2024년 수입차 시장의 주요 특징은 다양한 차종과 친환경 모델의 확대다. BMW와 메르세데스-벤츠는 각각 젊은 세대와 럭셔리 시장을 타겟으로 삼아 시장을 양분하고 있다. 아우디, 폭스바겐, 렉서스와 도요타는 각각 가격 경쟁력과 친환경 기술을 앞세워 틈새시장을 공략 중이다.

특히 BMW와 메르세데스-벤츠는 전기차와 PHEV 라인업을 강화하며 미래 자동차 시장에 대비하고 있다. 소비자들의 관심은 단순히 차량 성능에 그치지 않고, 친환경성과 기술력에 집중되고 있다.



수입차 구매 시 팁

수입차를 구매하려는 소비자들에게 몇 가지 팁을 제공한다.

1. 브랜드와 모델 비교: BMW, 메르세데스-벤츠, 아우디 등 주요 브랜드의 모델을 꼼꼼히 비교하라.
2. 친환경차 고려: 전기차나 하이브리드 모델을 선택하면 정부 보조금 혜택과 연료비 절감을 동시에 누릴 수 있다.
3. 프로모션 활용: 연말이나 신차 출시 시점에 각 브랜드에서 진행하는 프로모션을 적극적으로 활용하라.
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2024년 수입차 시장, 향후 전망

BMW와 메르세데스-벤츠의 경쟁은 앞으로도 계속될 전망이다. 두 브랜드는 소비자들의 요구를 충족시키기 위해 기술 개발과 친환경 전략을 강화하고 있다.

2024년은 수입차 시장의 새로운 전환점으로, 친환경차와 다양한 차종의 경쟁이 치열했던 해로 기록될 것이다. 소비자들은 자신의 라이프스타일과 필요에 맞는 차량을 선택해 더욱 현명한 구매 결정을 할 수 있을 것이다.