[ 아시아경제 ] 사회관계망서비스(SNS) 데이터 분석 기업 피처링은 2025년도 마케팅 캠페인 운영 성과를 극대화할 수 있는 인사이트를 제공하고자 ‘2025 인플루언서 마케팅 연간 전략 수립 및 실행 가이드’ 리포트를 발간했다고 17일 밝혔다.

최근 기업의 인플루언서 마케팅 수요가 늘고 있지만 그간 정성적·정량적 성과 지표와 업무 가이드 등을 제시한 자료는 부족한 실정이었다. 이에 피처링은 브랜드 마케터, 광고 실무자, 기업 관계자들이 데이터를 기반으로 효과적인 마케팅 계획을 수립할 수 있도록 리포트를 제작했다.

이번에 발행한 리포트는 3억 건 이상의 SNS 데이터를 실시간으로 수집·분석하는 피처링 인공지능(AI) 엔진과 1만2000개 이상의 고객사 협업 경험을 바탕으로 ▲인플루언서 선정 기준 ▲인스타그램·유튜브 콘텐츠 예상 원고료 ▲인플루언서 계약 시 체크리스트 ▲마케팅 효율 성과 측정 지표 등 실무에 참고할 수 있는 정보를 수록했다.

특히 기업과 브랜드가 마케팅 효율을 높이는 인플루언서 선정 시 고려해야 할 ▲브랜드 적합성 ▲진정성 ▲부정 이슈 이력 ▲비용 대비 효율(ROI) 등을 평가하기 위한 점수 측정 방안을 담았다.

장지훈 피처링 대표는 “이번 리포트는 인플루언서 마케팅 효율 평가에 어려움을 겪고 있는 실무자들에게 실질적인 도움을 주기 위해 발간했다”며 “실무자들이 합리적인 의사결정을 내릴 수 있도록 피처링 AI를 통해 얻은 인사이트를 지속적으로 발굴하고 공유할 예정”이라고 말했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr
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