[중앙이코노미뉴스 송태원] 한국 젊은 소비자들 사이에서 차량 구독 서비스에 대한 관심이 점점 커지는 가운데, 현대자동차와 기아가 차량 구독 서비스를 통해 새로운 모빌리티 트렌드를 선도하고 있다. 

20일 딜로이트의 '2025 글로벌 자동차 소비자 조사'에 따르면, 한국의 18~34세 중 30%가 차량을 직접 구매하는 대신 구독 서비스를 이용할 의향이 있는 것으로 나타났다. 인도(66%)나 중국(56%)에 비해 낮은 수치지만, 한국에서도 젊은층을 중심으로 차량 구독 서비스에 대한 관심이 점진적으로 확대되고 있음을 보여준다.

현대차와 기아는 이러한 흐름에 발맞춰 각각 '현대 제네시스 셀렉션'과 '기아 플렉스'를 운영하며 국내 시장 공략에 나섰다. 

최근 현대자동차는 기존의 '현대 셀렉션'과 '제네시스 스펙트럼'을 통합해 '현대 제네시스 셀렉션'을 새롭게 선보였다. 이를 통해 현대차와 제네시스 브랜드를 아우르는 25종의 다양한 차량을 구독할 수 있도록 했다.

서비스 이용자는 월 구독료를 지불하면 차량 이용뿐만 아니라 보험, 정비, 소모품 교체 등의 종합적인 서비스를 제공받을 수 있다. 구독 가능 차량은 △그랜저(월 89만 원) △팰리세이드(99만 원) △캐스퍼 일렉트릭(64만 원) 등이며, 제네시스 브랜드는 △G80(169만 원) △GV70(149만 원) 등 프리미엄 모델을 포함한다.

현대차는 신규 가입 고객을 대상으로 구독료 할인 쿠폰을 제공하고 장기 이용자에게 추가 혜택을 제공하는 등 소비자 유치를 위한 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다.

현대차 관계자는 “앞으로도 신차 라인업을 더욱 확대해 더 많은 고객들에게 새로운 모빌리티 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다.

기아는 프리미엄 차량 구독 서비스 '기아 플렉스'를 통해 K9, EV6 등 고급 및 친환경 모델을 제공하고 있다. 해당 서비스는 1개월 단위로 자유롭게 이용할 수 있으며, 보험·정비·세차 서비스가 포함돼 있어 차량 관리에 대한 부담을 줄여준다.

기아 플렉스는 ‘Monthly 패키지(교환형)’, ‘Monthly 구독(단독형)’, ‘Lite 구독(중고 구독형)’, ‘Daily 구독(단기 구독형)’ 등 다양한 옵션을 추가해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 월 169만 원으로 K9과 EV9을 교환하며 이용할 수 있는 패키지부터, 레이 EV, 니로 플러스, EV6 등을 월 62만 원부터 선택할 수 있는 단독형 구독까지 여러 방식이 제공된다.

기아 플렉스는 모바일 애플리케이션을 통해 계약, 결제, 차량 예약, 배송, 반납까지 모든 과정을 비대면으로 진행할 수 있도록 했다. 만 26세 이상, 운전면허 취득 1년 이상의 사용자라면 누구나 앱을 통해 손쉽게 차량을 구독할 수 있으며, 원하는 시간과 장소에서 차량을 받을 수 있다. 또한 보험, 정비, 세차 서비스가 포함돼 있어 차량 유지·관리 부담도 줄일 수 있다.

현대차·기아, 유럽 시장 공략 강화… 현지 맞춤형 차량 구독 모델 도입

현대차와 기아는 국내뿐만 아니라 유럽에서도 차량 구독 서비스를 확대하며 글로벌 시장 공략에 나섰다.

현대차 프랑스법인은 현지 렌터카 기업 아르발(Arval)과 협력해 보증금 없이 최소 6개월에서 최장 36개월까지 차량을 이용할 수 있는 구독 서비스를 출시했다. 7개월 이후에는 조건 없이 차량을 반납할 수 있어, 보다 유연한 운용이 가능하다.

기아 독일법인은 1~30일 동안 차량을 대여할 수 있는 초단기 차량 구독 서비스 ‘기아 드라이브(Kia Drive)’를 도입했으며, EV6 기준 하루 이용 요금은 65유로(약 9만 원)으로 책정됐다.

기아 드라이브는 2019년 이탈리아에서 ‘위블 드라이브(Wible Drive)’로 시작된 이후, 현재 스페인, 프랑스, 슬로바키아, 폴란드, 독일 등 유럽 6개국에서 운영되고 있다. 기아 유럽권역본부는 이번 독일 진출을 계기로 구독 서비스 지역을 유럽 전역으로 확대할 계획이다.

현대차 유럽권역본부가 운영하는 차량 구독 서비스 ‘모션(Motion)’도 빠르게 사업을 확장하고 있다. 2021년 영국과 스페인에서 시작된 이후 네덜란드, 독일까지 진출했으며, 독일에서는 보증금 없이 6개월 단위로 차량을 구독할 수 있도록 해 소비자 접근성을 높였다. 

차량 구독 서비스는 초기 구매 비용 부담을 줄이고 유지·관리의 번거로움을 해소할 수 있다는 점에서 소비자들에게 매력적인 대안으로 자리 잡고 있다. 특히 젊은층을 중심으로 차량 소유 개념이 변화하면서 구독 서비스의 수요는 더욱 증가할 것으로 전망된다.